Netflix India Director Ruchikaa Kapoor Sheikh About OTT Trends: డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు వచ్చాక భారతీయ సినిమా రూపురేఖలే మారిపోయాయి. థియేటర్లలో భారీ బడ్జెట్ సినిమాలు సాధించే కలెక్షన్ల లెక్కలకు భిన్నంగా ఓటీటీలో కంటెంట్ మాత్రమే రాజాని నిరూపిస్తోంది. మన తెలుగు ప్రేక్షకులు కూడా థ్రిల్లర్లు, కొత్త తరహా కథాంశాలను ఓటీటీల్లో ఆదరించడంలో ముందంజలో ఉన్నారు.
నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇండియా డైరెక్టర్
ఈ నేపథ్యంలో నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇండియా ఒరిజినల్ ఫిల్మ్స్ డైరెక్టర్ రుచికా కపూర్ షేక్ నెట్‌ఫ్లిక్స్ సాధించిన విజయాలు, మారిన ప్రమోషన్ల శైలి, అసలైన హిట్ అంటే ఏంటి అనే అంశాలపై కీలక విశేషాలు పంచుకున్నారు.
ఆశ్చర్యపరిచిన ప్రయాణం
డిజిటల్ మీడియాలో సినిమాల విజయాల సరళి గతంతో పోలిస్తే పూర్తిగా మారిపోయిందని రుచికా వ్యాఖ్యానించారు. ఒకప్పుడు ఏడాదికి ఒకటి లేదా రెండు పెద్ద సినిమాలు మాత్రమే సంచలనం సృష్టించేవని, అయితే ఇప్పుడు ఆ పరిస్థితి మారిందని తెలిపారు.
"చిన్న సినిమాలు సైతం అంతర్జాతీయ స్థాయిలో ప్రభావాన్ని చూపిస్తున్నాయి. 'అక్యూజ్డ్' అనే చిన్న చిత్రం ఏకంగా 72 దేశాల్లో ఆదరణ పొందింది. 'టోస్టర్' చిత్రం గ్లోబల్ టాప్-10 జాబితాలో మొదటి స్థానంలో నిలిచింది" అని రుచికా వెల్లడించారు.
నెలల తరబడి ప్రమోషన్ల కాలం చెల్లింది
సినిమా విడుదల కాకముందే నెలల తరబడి హడావుడి చేయడం, ఆఫీసుల బయట కలవడాలు, ముందస్తు ప్రచారాలతో ఆసక్తి పెంచే పాత పద్ధతులు ఇక పనిచేయవని రుచికా అభిప్రాయపడ్డారు.
"నేడు సమాచార విప్లవం పెరిగిపోయింది. ప్రేక్షకులు ఒక సినిమా వార్త చదివిన వెంటనే దాన్ని ఓటీటీలో చూసేందుకు సిద్ధంగా ఉంటున్నారు. అందుకే విడుదల ముందే భారీ ప్రచారం చేయాల్సిన అవసరం లేదు. నాటి కల్పిత హడావుడిని నేటి ప్రేక్షకులు సులభంగా పసిగడుతున్నారు" అని రుచికా కపూర్ షేక్ పేర్కొన్నారు.
రొటీన్ ఫార్ములా అతిపెద్ద ప్రమాదం
సినిమా పరిశ్రమలో ఒక హిట్ వస్తే వెంటనే దాన్నే ఒక ఫార్ములాగా మార్చేయడం అలవాటైపోయింది. అయితే ఈ ధోరణే పరిశ్రమకు తీవ్ర నష్టం కలిగిస్తుందని రుచికా స్పష్టం చేశారు.
{{/usCountry}}సినిమా పరిశ్రమలో ఒక హిట్ వస్తే వెంటనే దాన్నే ఒక ఫార్ములాగా మార్చేయడం అలవాటైపోయింది. అయితే ఈ ధోరణే పరిశ్రమకు తీవ్ర నష్టం కలిగిస్తుందని రుచికా స్పష్టం చేశారు.
{{/usCountry}}"గతంలో థియేట్రికల్ ప్రొడక్షన్ చూస్తున్నప్పుడు కూడా ఫార్ములా సినిమాలంటేనే నాకు భయం వేసేది. ఒక చిత్రం హిట్ కాగానే, అదే తరహా కథలతో టెంప్లేట్ తయారు చేస్తారు. అంతిమంగా అది ప్లాప్ అవుతుంది. 'సెక్టార్ 36' చిత్రం హిట్ అయ్యాక మా దగ్గరకు 20 ట్రూ క్రైమ్ కథలు వచ్చాయి. కానీ, మేము దేన్నైతే ఇప్పటికే చేశామో, దాన్ని మళ్లీ చేయకూడదని నిర్ణయించుకున్నాం. కొత్తదనం అందించినప్పుడే ప్రేక్షకులు ఆదరిస్తారని మేము నమ్ముతున్నాం" అని ఆమె వివరించారు.
వ్యూస్ కంటే విశ్లేషణలే ముఖ్యం
ఓటీటీలో సినిమా విజయానికి కేవలం వీక్షకుల సంఖ్య మాత్రమే కొలమానం కాదని నెట్‌ఫ్లిక్స్ భావిస్తోంది. ప్రారంభంలో ఎంతమంది చూశారనేది సినిమా కనెక్టివిటీని చెప్తుందని, కానీ సుదీర్ఘ కాలంలో ఆ సినిమా సృష్టించిన చర్చలే నిజమైన విజయమని రుచికా అభిప్రాయపడ్డారు.
ఉదాహరణకు 'మా-బెహన్'
"సినిమా చూశాక ప్రేక్షకుల మధ్య జరిగే సంభాషణలే ముఖ్యం. ఉదాహరణకు 'మా-బెహన్' చిత్రం వచ్చినప్పుడు సమాజంలో రెండు రకాల భిన్నమైన అభిప్రాయాలు వ్యక్తమయ్యాయి. ఒక వర్గం తమ ప్రతిబింబంలా ఉందని మెచ్చుకుంటే, మరొక వర్గం తీవ్రంగా వ్యతిరేకించింది. ఈ తరహా చర్చలు సాగడమే ఆ చిత్రం సాధించిన విజయం. ఒక సినిమా చూశాక దాని పాత్రలు, సంభాషణలు మనసులో నిలిచిపోతేనే అది నిజమైన హిట్" అని రుచికా చెప్పుకొచ్చారు.